AI-tools voor copywriters: wat doen ze eigenlijk?

AI-tools voor tekstschrijvers genereren, optimaliseren of corrigeren teksten op basis van kunstmatige intelligentie. Ze herkennen en reproduceren patronen uit gigantische hoeveelheden bestaande teksten. Dat betekent dat ze efficiënt kunnen helpen bij blogs, advertenties en e-mails, maar tegelijkertijd iets fundamenteels missen: écht begrip van taal, context en emotie. Dat merk je zodra je een tekst kritisch bekijkt. De zinnen kloppen grammaticaal, maar missen vaak nuance. De toon is vlak of juist overdreven opgewekt. En als je niet oppast, neem je onbewust fouten of desinformatie over. Toch kunnen AI-tools een waardevolle assistent zijn, mits je weet hoe je ze moet gebruiken en vooral hoe je ze níét moet gebruiken.

Vier AI-tools op de proef

De AI-markt groeit explosief, en daarmee ook het aantal beschikbare tools. Dit zijn 4 van de meest gebruikte:

1. ChatGPT

De bekendste en meest veelzijdige AI-tool. ChatGPT genereert teksten, beantwoordt vragen en helpt met brainstormen. Bedrijven gebruiken het voor klantenservice en marketing, schrijvers als assistent.

✅ Veelzijdig en eenvoudig in gebruik
✅ Beschikbaar als app
❌ Output moet kritisch worden bekeken: teksten zijn soms vlak, standaard en feitelijk onjuist

Zelf gebruik ik, na het testen van verschillende AI-tools, alleen nog maar ChatGPT. Maar: ik laat nooit zomaar een tekst uitrollen om die klakkeloos over te nemen. Sterker nog: ik ben soms uren bezig met schaven en bijwerken. Goede AI-output begint bij goede prompts. Hoe beter je instructies, hoe nuttiger de suggesties. Daarin word ik steeds beter, en dat zorgt ervoor dat AI echt een efficiënte assistent wordt. Ik deel binnenkort een blogpost over hoe je met slimme prompts betere resultaten krijgt. 

2. Jasper.ai

Jasper.ai richt zich specifiek op marketingteksten en advertenties. Het is minder breed inzetbaar dan ChatGPT, maar wél gericht op conversie.

✅ Ideaal voor marketing en advertenties
✅ Snelle en efficiënte output
❌ Prijzig en na een proefperiode niet meer gratis te gebruiken
❌ Geen mobiele app

Voor marketeers kan Jasper.ai een nuttige tool zijn, maar wie schrijft met meer diepgang of nuance, zal snel tegen de beperkingen aanlopen. 

3. Copy.ai

Copy.ai is een laagdrempelige tekstgenerator voor blogs en advertenties.

✅ Makkelijk in gebruik, geen technische kennis vereist
✅ Geschikt voor kleine ondernemers en bloggers
❌ Mist creativiteit en nuance
❌ Gratis versie is zeer beperkt

Een handig hulpmiddel als je snelheid belangrijker vindt dan diepgang. Maar wie een tekst zoekt die raakt, zal hier weinig aan hebben.

4. Grammarly: handig, maar met risico’s

Grammarly is geen tekstgenerator, maar een geavanceerde spellings- en grammaticacontrole.

✅ Zorgt voor foutloze teksten
✅ Helpt met stijl en duidelijkheid
✅ Beschikbaar als app, browserextensie en desktopversie
❌ Niet beschikbaar in het Nederlands
❌ Privacykwesties: Grammarly vraagt volledige toegang tot je toetsenbord

En dat laatste is een probleem. Grammarly controleert je spelling en grammatica in real-time, maar om dat te doen, moet het alles wat je typt analyseren. Volgens hun privacybeleid verzamelen ze geen wachtwoorden of gevoelige gegevens, maar ze kunnen wél inzicht krijgen in alles wat je invoert in bijvoorbeeld e-mails, klantdocumenten en chatgesprekken. Voor bedrijven en freelancers die werken met vertrouwelijke informatie is dat een risico. Een alternatief is de desktopversie, waarbij je bestanden uploadt in plaats van live correcties te laten doen, maar ook daar blijft de vraag: wil je een extern bedrijf toegang geven tot je teksten?

Voor de Nederlandse taal zijn er alternatieven zoals LanguageTool, maar die hebben vaak dezelfde privacyvoorwaarden én zijn minder geavanceerd dan Grammarly.

AI, wat kan het níét?

AI kan veel, maar het kan geen tekst tot leven wekken. Het mist intentie, gevoel en maatschappelijke context. Een tekst is niet alleen een reeks woorden in de juiste volgorde; het is een middel om te overtuigen, te raken en te verbinden. AI begrijpt niet waarom bepaalde woorden gewicht dragen. Het ziet geen verschil tussen een politiek geladen term en een neutrale omschrijving. Het begrijpt niet waarom bepaalde verhalen verteld móéten worden of waarom sommige woorden juist voelen als een vuistslag.

En dan is er nog de ethische kant. Wie de teksten van AI blindelings overneemt, zonder kritisch te kijken naar de herkomst en bias, draagt bij aan een taal die steeds vlakker en generieker wordt. In een wereld waarin taal steeds vaker wordt ingezet als machtsmiddel, is dat een probleem.

➡ Interessant? Lees dan ook: Schrijven in het tijdperk van AI: een ambacht in verandering

Blijf schrijven, blijf leren

AI kan een handig hulpmiddel zijn. Maar een tool blijft een tool. Het echte werk begint pas als een schrijver de ruwe output omzet in iets echts, iets eigens. Iets met betekenis. Wil je een tekst die meer is dan een algoritmisch gegenereerde kopie van wat er al bestaat? Een tekst die prikkelt, nuanceert en resoneert? Dan is een menselijke schrijver onmisbaar.

Wil je dat? Laten we dan eens praten!